Guía de identidad visual para el equipo de diseño. Todo lo que se produce debe reflejar peso doctrinal, sobriedad pastoral y coherencia visual en cada pieza.
Cinco colores. Sin excepciones. El bronce es el único acento permitido. Aparece exactamente una vez por pieza, en la palabra o frase más importante.
Regla de uso del bronce: en el template oscuro, el texto base va en blanco cálido y el acento en bronce. En el template claro, el texto base va en navy y el acento en bronce. El valor hexadecimal es el mismo en ambos casos — no compensar ni ajustar por fondo.
Dos familias. Cormorant Garamond para todo lo que tiene peso doctrinal. DM Sans para todo lo que necesita claridad funcional. Sin mezclas.
| Nivel | Familia | Muestra | Especificación |
|---|---|---|---|
| Titular grande | Cormorant | Integridad | Light 300 · 48–80px · line-height 1.05 |
| Titular medio | Cormorant | Evangelio vs. Espectáculo | Regular 400 · 28–40px · line-height 1.2 |
| Frase doctrinal | Cormorant | La credencial final es el testimonio. | Italic 400 · 20–28px · acento bronce |
| Datos / etiquetas | DM Sans | Congreso de Líderes · 2026 | Light 300 · 10–12px · uppercase · tracking 0.14em |
| Cuerpo | DM Sans | Texto de apoyo y descripciones funcionales. | Regular 400 · 14–16px · line-height 1.7 |
Dos fondos, un sistema. El template oscuro confronta. El template claro enseña. El acento bronce aparece en ambos con el mismo valor hexadecimal sin ajustes.
Regla de coherencia entre templates: El ojo del usuario en el feed debe reconocer ambos posts como la misma cuenta en menos de un segundo, sin leer el logo. Eso solo pasa si el acento bronce es idéntico, la tipografía es la misma familia, y el logo ocupa la misma posición relativa (parte inferior, centrado) en ambos.
Tres tipos de slide con funciones distintas. Nunca mezclar los roles. El slide 1 vive en el feed, los interiores viven solo dentro del carrusel.
Lo que nunca debe aparecer en un carrusel: numeración decorativa tipo "01 / 02 / 03" con colores · fondos distintos en cada slide interior · iconos o ilustraciones · más de dos fuentes tipográficas · más de dos colores de texto por slide · más de una idea por slide.
El tono es la identidad invisible. Puede romperse con un solo post mal escrito aunque el diseño sea perfecto.
Nada se publica solo porque "se ve bonito".
Todo se publica porque edifica, confronta o convoca.
Cinco ideas que deben resonar en todo el contenido aunque cambien las palabras. Repetición es posicionamiento.
No se celebran likes. No se mide alcance. Se mide conversión.